什么是新产品
| 什 么 是 新 产 品 |
新产品是指在产品结构、性能、材质、技术特征、化学成份等，一方面或几方面比现有产品有重大改进和提高的产品，或是从未生产过的新创产品。
一般而言，每款新产品都有突出的竞争优势，这种优势将延续一个阶段，在没有被更新的产品取代之前，应该强力推广，凭借竞争优势，实现企业效益与社会效益最大化。 |
| 新品竞争优势 创造商业奇迹 |
| 新 产 品 类 型 |
1、全新型新产品：率先开发，往往产生轰动性市场效果。
2、模仿型新产品：快速跟进，低风险，高回报，后来居上。
3、改进型新产品：能为消费者提供更多的可见价值。
4、降低成本型新产品：凭借产品的高性价比赢得市场青睐。
5、重新定位型新产品：现有产品进入新市场，满足更多市场需求。
6、新产品线型新产品：公司新增产品线，打造新的利润增长点。
7、形成系列型新产品：销售门槛较低，容易形成规模经营。
8、名牌延伸型新产品：借助品牌效应，市场营销的成功率最高。
9、商务服务型新产品：能为企业的具体需求提出实效性解决方案。 |
| 新产品改变世界 |
| 从刀耕火种到现代农业，从嫦娥奔月到航空航天，从飞鸽传书到无线通讯，从掰指算数、结绳记事到强大的计算机系统，从冷兵器到原子弹，新产品改变了人类的生活方式，改变了民族的地位，改变了世界的格局！ |
| 企业开发新产品的动因 |
在新经济时代，经济增长主要来自创新。无论是大企业还是小企业，无论是生产型企业还是服务型企业，能否适时推出新产品，直接关乎企业的生死存亡：
1、消费需求变化导致产品生命周期缩短；不推出新产品的企业将面临生存危机。
2、科技发展推动新产品的问世；率先采用新技术的企业，往往能获得高额回报。
3、市场竞争加剧，产品争奇斗艳；推陈出新的企业才能保证较高的市场占有率。
4、利用剩余的生产能力：在固定成本不变的情况下，提高了企业资源的利用率。
5、促进企业快速成长：新产品往往与高竞争力、高利润、高销售额联系在一起。
6、促进其它产品的销售：借助新产品的轰动效应，其他产品的销量也随之增加。
7、利用新政策的机遇：政府出台鼓励性政策，为创新型企业提供了发展的契机。
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| 市场规律表明： |
一鸣惊人的企业，常缘于对某款新产品的成功开发；
长盛不衰的企业，无一不是开发新产品的行家里手；
产品老化的企业，滞销、亏损甚至倒闭，立竿见影！ |
| 新产品营销必须以快制胜 |
在竞争激烈的市场环境中，产品的生命周期不断缩短，对于推广新产品的企业来说，速度决定一切。快人一步，才能抢占市场先机，从而取得市场的主导地位，实现更大的企业与社会效益，并在一定程度上构建起自己的竞争防火墙。
联想、海尔、GE、沃尔玛等成功企业都是以快制胜的典范，他们都善于在最短的时间内完成“新产品招商、新产品上市、新产品旺销”三大营销使命！
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| 中小企业推广新产品的困境 |
当今市场现状是：产品极大丰富，堪称“汪洋大海”，若想使新产品脱颖而出，必须依赖强力的广告支持。但是，对于广大中小企业来说，受资源限制，一般无力支付高昂的推广费用，很难实现“以快制胜”的新产品营销策略！
现实中我们经常看到，很多中小企业开发出的“新、特、优、廉”产品本来拥有极大的市场潜力，有的甚至可能产生“爆炸性”市场效果，但却因为推广不力而夭折，企业因不能收回巨额的开发成本而引发财务危机，此类案例不胜枚举。
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| 广告浪费·一个普遍的现象 |
| 多数广告主与美国著名商人约翰·华纳梅克有同样感受:“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半”。 |
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开发新产品的社会意义 |
从市场规律看新产品开发 |
中小企业推广新产品的困境 |
| 界定新品类型 |
开发新产品的经济意义 |
新产品营销必须以快制胜 |
企业推广新产品与广告浪费 |
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